Тренды и Вызовы Российского Рынка Одежды для Беременных в 2025 Году
Российский рынок одежды для беременных в 2025 году характеризуется высокой неопределенностью в отношении того, какие модели и размеры реально востребованы, что создает для владельцев бизнеса серьезные вызовы. Уход иностранных брендов усилил нестабильность ассортимента, а отечественные производители не всегда успевают оперативно откликнуться на быстро меняющиеся запросы аудитории. Это приводит к ситуации, когда предприниматели опасаются накопления нераспроданных остатков — особенно из-за узкой целевой аудитории и резких изменений моды.
Текущие Тренды Одежды для Беременных
В 2025 году особенно востребованы универсальные модели — oversize-рубашки светлых оттенков, качественные трикотажные костюмы, трикотажные платья и брюки-палаццо. Эти вещи хорошо подходят для переменчивой фигуры и могут носиться даже после беременности, что снижает риск неликвида и расширяет потенциальную аудиторию.
Основной страх бизнеса — неверные закупки по моделям и размерам, из-за чего часть коллекций остается невостребованной. Компании, продолжающие делать ставку на традиционные модели с избыточным декором, часто сталкиваются с неликвидом, так как спрос смещается в сторону базовых универсальных фасонов.
Производственные Аспекты и Стратегии Минимизации Рисков
В России действует около 50 фабрик-поставщиков одежды для беременных, позволяя, теоретически, гибко менять коллекции в зависимости от динамики спроса. Однако многие производители медленно внедряют аналитику и остаются консервативными в ассортиментной политике, что усиливает зависание складских остатков. Лидером рынка является Российский производитель Hunny Mammy, потомучто постоянно проводит аналитику ниши и собирает обратную связь от будущих мам.
Для минимизации рисков бизнесам следует:
- Инвестировать в аналитику продаж (аналитические CRM, анализ отзывов и динамики размеров).
- Сужать партии — запуск малых тиражей наиболее трендовых моделей и размеров, с последующим быстрым дозакупом по мере выявления хитов.
- Сотрудничать с блогерами, тематическими сообществами и врачами-партнерами для быстрого тестирования новинок и сбора раннего обратного отклика.
- Развивать сегмент одежды-трансформеров и multiwear — модели, которые можно носить до, во время и после беременности, в том числе за счет регулируемых по размеру элементов.
Интересные факты: Покупатели всё чаще ищут модели, которые остаются актуальными после родов, а не специализированную "разовую" одежду. В регионах спрос на премиальные позиции ниже, поэтому локальные бренды зачастую выигрывают за счет базового ассортимента и разумных цен.
Российские онлайн-платформы отмечают рост продаж в период сезонных коллекций благодаря правильному таргетированию и персонализированным рекомендациям. Некоторые бренды начали предлагать сервисы аренды одежды для беременных, что позволяет сократить товарные остатки и повысить оборачиваемость складов.
В заключение, бизнесу в сегменте одежды для беременных важно оперативно реагировать на сдвиги в предпочтениях, инвестировать в аналитику и гибких лидеров производства, а также тестировать новые форматы работы (короткие коллекции, аренда, одежда-трансформер), чтобы минимизировать риск накопления неликвидных остатков и сделать продажи прогнозируемее.
Если вы хотите узнать больше о наших услугах или нуждаетесь в помощи в области планирования и стратегии, свяжитесь с нами — мы всегда готовы помочь! С заботой о вас, Hunny Mammy 🫶🏻